这世界上，唯一不变的就是变化本身，Google SEO也一样在不断自我升级完善，最近这一年，谷歌算法的重要更新有:

March 2019 Core update

June 2019 Core update

Site Diversity update

Maverick update

BERT update

…

其它小更新更是数不胜数，这篇谷歌重大算法更新历史时间表（必读）推荐大家看下。

那么今年，谷歌SEO将如何发展呢？本篇我们就来聊一聊2020年8个最重要的Google SEO优化趋势。

#1 SERP多元化

谷歌搜索结果页面(SERP)最近这几年，已经发生了天翻地覆的变化。

广告结果比例增加，问答框（Answer boxes）和精选内容( Featured Snippets)也不断瓜分着自然排名的点击量，同时2018年推出的“People Also Ask”也在分散人们的注意力和流量。

Answer boxes

Featured Snippets

People Also Ask

而有些关键词中的视频结果更是加剧了流量的分散。

所有这些多元化结果大大降低了自然排名的点击率，零点击搜索（zero-click / no click searches）的数量不断上升。因为人们在索结果页面中就能得到答案，并不需要点击链接访问网页。这是谷歌为提高用户搜索体验做得升级，但同样也加大了我们SEO优化的难度。

但并不是所有关键词的SERP都包含这么多样的内容，比如长尾词（Long-tail keywords）依然是自然排名的天下。这也是为什么SEO教程经常告诉我们要关注长尾词的原因之一。

对于我们SEOer来说，在选词时尽量避免SERP多元结果，关注长尾词，时常关注你的关键词SERP变化及时调整。在标题、URL和meta描述的优化中多下功夫，比如使用CTA，copywriting的技巧，吸引搜索用户的注意力。

#2 关键词研究更加重要

无论谷歌如何发展，用户是用文字还是语音来搜索，关键词依然是谷歌排名的重要因素，也是我们SEO工作的重点。

以下是针对关键词研究三个小建议

• 使用工具，除了谷歌自家的关键词规划师（Google Keyword Planner）多尝试其他软件尤其是付费工具，比如Ahrefs, SEMrush, UberSUggest, KWfinder（Mangools）等等。

• 关注话题而不仅仅是关键词，每个人的思维都有局限，而且国内外生活环境和思维差异明显，你以为的关键词可能国外用户并不常用，多看论坛收集国外用户的表达方式；多关注谷歌、YouTube等关键词建议。

• 避开SERP多元关键词，通过Ahrefs等付费工具，找到点击率高的关键词

更多关键词调研内容，看这里英文SEO关键词如何选择 2019版

#3 红人效应

谷歌需要高质量内容，但是对于算法机器人来说，直接评估文章内容确实有难度，因为算法再升级也不如人脑。但是通过访客的行为去判断内容质量，分析用户的访问行为数据这对谷歌算法来说要容易得多，这也是RankBrain谷歌AI算法。

在RankBrain中重要的参与指标有:

• Bounce Rate 跳出率: 是指通过搜索访问你的网站，但未点击站内其他任何页面就离开的用户所占百分比。

• Dwell Time 停留时间: 用户点击搜索结果和离开该页面之间的时间，也就是在你的网站内停留的时间。

• Time on Page 页面停留时间: 访问者在你的网站上浏览一个页面所花费的时间。

• Return Visits 回访: 访问过你网站后再次登陆的人数。

• Click to Call 点击呼叫: 通过点击网站内电话信息而与你们进行通话请求的用户数量。

• Comments 评论: 人们对你的blog或内容中留下的评论数量。

• Social Shares 社交分享: 内容分享到社交媒体的数量。

红人(influencer)，更准确地说是有影响力、有忠实粉丝的人。网红、站长都是influencer.

如果你的网站有红人背书，得到他们的评论、转发，不仅能带来大量用户，即这些红人的粉丝，而且因为红人自身影响力的传导，也更容易让他们对你的内容产生好感和信任。从而提高RankBrain算法中的相关因素表现，利于网站SEO优化。

#4 语音搜索优化日益重要

以下关于语音搜索的统计数据，相信可以帮大家更直观地了解语音搜索的重要性:

• 语音搜索购物预计将在2022年达到400亿美元。

• 到2024年，全球智能音箱市场规模可达到300亿美元。

• 60%的智能手机用户在过去12个月中至少尝试过一次语音搜索。

• 55%的青少年基本每天使用语音搜索。

完整报告看这里， https://quoracreative.com/article/voice-search-statistics-trends

在谷歌内，以直接问题形式进行的语音搜索在今年的SEO优化中发挥更加重要的作用。

直接问题形式有共同特征，通常是以这些单词开始：What, Which, Where, Who，Why, Can等等。比如， What is the name of our galaxy? Why is the ocean blue?