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浅谈谷歌竞价关键词广泛匹配的被贬性

谷歌竞价账户关键词匹配方式一共有4种:匹配,广泛匹配,短语匹配,否定匹配。不同的匹配方式产生着不同的目的...

浅谈谷歌竞价关键词广泛匹配的被贬性

  谷歌竞价账户关键词匹配方式一共有4种:匹配,广泛匹配,短语匹配,否定匹配。不同的匹配方式产生着不同的目的。

       用户通过这4种关键词的匹配方式来合理的控制竞价广告的点击消费和预算支出,从而控制竞价广告合理的展现和收益转化!

  这其中,关键词的广泛匹配方式为惹人争议!

  有人认为:设置广泛匹配方式很不错,可以提高搜索客户的范围,增加竞价广告的点击,浏览,提高收益转化!

  又有人认为:广泛匹配方式太过宽广,客户群体的质量不好把控,目标客户群体定位的不够,浪费竞价广告的展现费用!

  公说公有理,婆说婆有理!

  两种争议都是合情合理的。

  但华球通深圳Google代理从业谷歌竞价十几年,对广泛匹配方式是贬大于褒!

  贬的理由:

  1:广泛匹配太过儿戏,目标客户定位不够,搜索客户太过混杂。

  2:竞价广告费用每一分钱都应合理使用,不能为了追求高点击和高浏览,而消费正常的竞价广告预算!

  3:竞价广告展现要学会节省,持久!要利用少的钱,展现长的时间,影响多的人群,产生的利润转化,所以,不可轻易使用广泛匹配!

  广泛匹配其实没错,错只错在企业对竞价广告推广的目的定位不同!

  定位为用户转化的,设置匹配,否定匹配,可以定位更加精准的用户群体;

  定位为产品曝光,网站浏览,可以合理设置广泛匹配,来增加网站的用户点击,提高展现产品内容页的浏览次数!

  所以,企业在操作谷歌广告竞价推广时,应首先明确自己的竞价目的,然后再根据目的制定竞价计划,实行操作!

 

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